Errores clásicos de una estrategia SEO
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Errores clásicos de una estrategia seo

Todos los que trabajamos en el sector del marketing digital conocemos la importancia de una buena estrategia de posicionamiento. Pero dentro del SEO podemos caer inconscientemente en una serie de errores muy comunes, sobre todo para los que están empezando. En este post recojo los mitos y errores más clásicos del posicionamiento web.

 

1. CANIBALIZACIÓN

Uno de los pilares del SEO podríamos decir que son las keywords o palabras clave, ya que son los términos que facilitarán a Google la categorización de tu contenido. En varias ocasiones nos podemos encontrar con clientes que nos establecen una palabra clave concreta y quiere trabajar todas las páginas de su web con ese mismo término. Pues bien ese es una de los mayores errores que podemos encontrar. Cada keyword trata de posicionar esa página para la que está trabajando, al mismo tiempo que compite con otras páginas que también la tienen. Si trabajamos la misma palabra clave en más de una de nuestras propias páginas estamos compitiendo contra nosotros mismos. Esta acción puede tener consecuencias muy negativas y echar nuestra estrategia de posicionamiento a perder.

Este fenómeno es conocido como «canibalización» que define esa competencia interna de palabras claves.

Por tanto siempre recordad: una keyword por landing

Este idea nos lleva directamente al siguiente punto: la duplicidad interna. Otro error muy común dentro del SEO.

2.CONTENIDO DUPLICADO INTERNO

Al igual que no podemos repetir una misma palabra clave, tampoco podemos repetir el contenido dentro de una misma web. Un error muy común podemos encontrarlo por ejemplo en una web que ofrece servicios de algún tipo. Estas webs suelen tener una descripción dentro de la pestaña de servicios que a menudo vuelven a repetir en la página de inicio, por ejemplo. No está mal hablar del mismo contenido en diferentes partes de la web pero si es un error redactarlo exactamente igual, es decir, hacer un copia y pega. Si nos copiamos contenido internamente Google lo detectará también como contenido duplicado. No es un error tan grave como copiar contenido de terceros, pero no nos ayudará a posicionar. Google premia la variedad y la relevancia, hay que trabajarse cada una de las partes de nuestra web de manera individual y personalizada. 

3.MALA UTILIZACIÓN DE LOS TÍTULOS Y LOS H1

Otro clásico error es la falta de etiquetas de títulos y h1, h2, etc. Es importante añadir estas etiquetas para que Google pueda hacer una lectura y jerarquización de nuestros contenidos de una manera más eficiente. La estructura es muy importante y gracias estas clasificaciones de los títulos y párrafos nuestro posicionamiento podrá verse influenciado. Además son un gran recurso para incluir nuestras keywords. Se trata de un detalle muy sencillo pero no por ello menos importante. Aparte de estas ventajas de cara a Google, una buena estructura y jerarquía también influye directamente en la experiencia de usuario. El contenido se presenta más claro por lo que el usuario podrá comprender mejor nuestra web, bajará el porcentaje de rebote y eso le gustará mucho a Google.

4.FALTA DE EQUILIBRIO ENTRE ENLACES DOFOLLOW Y NOFOLLOW

Los enlaces hacia nuestra web son otro de los pilares fuertes para nuestra estrategia SEO. Dentro de los enlaces existen los enlaces dofollow (los que transmiten autoridad) y los nofollow (los que no aportan autoridad). Siempre nos van a beneficiar los enlaces de tipo dofollow, ya que son los que harán nuestra web más relevante. Cuando se llevan a cabo estrategias de linkbuilding y compra de enlaces vamos a querer enlaces dofollow. Pero esta acción puede no ser tan beneficiosa como nosotros creemos. ¿Por qué? Pues bien, si realizamos una compra masiva de enlaces de tipo dofollow, Google podrá sospechar que se trata de una compra ya que de manera natural es poco frecuente que de repente una web adquiera en un solo día muchos enlaces. Por lo tanto, debemos camuflar esta estrategia: si combinas nuestras adquisiciones de enlaces dofollow con otro tipo de enlaces nofollow (sin traspaso de autoridad) Google lo verá de una manera más natural y lógica. Los enlaces nofollow no van a aportar nada extra a nuestro posicionamiento, pero si van a camuflar y a despistar a Google sobre esa compra de enlaces, y podrán evitar que  nos penalice.

 

5.FALTA DE DISEÑO RESPONSIVE

Actualmente el tráfico por móviles aumenta cada día. Más de la mitad de los usuarios navega a través de estos dispositivos por lo que tener una web responsive es totalmente fundamental. A la hora de diseñar nuestra web siempre tomamos como referencia el ordenador. Pero no va a ser este dispositivo siempre el que usen tus usuarios. Debemos comprobar cómo se ven cada una de las modificaciones en diferentes pantallas. Existen varias herramientas online y extensiones para Google que nos permiten visualizar la pantalla en diferentes formas y resoluciones como por ejemplo Screen Size (haz click). 

¿Y qué tiene que ver todo esto con el SEO? El diseño repercutirá directamente con el tiempo de permanencia de los usuarios. Este es un factor muy importante. Si tienes una tasa de rebote muy alta Google no te querrá posicionar. Si no tienes tu web perfectamente optimizada para todo tipo de usuarios y dispositivos tu rebote crecerá y será muy perjudicial para tu estrategia SEO.

 

6. NO UTILIZAR ETIQUETAS ALT

Otro despiste que se suele tener muy frecuentemente es la falta de atributos ALT en las imágenes. Debemos recordar que Google también lee las imágenes de nuestra web a la hora de posicionar. Aún no tiene la capacidad de escanear las imágenes y asociar el contenido, por eso debemos utilizar las etiquetas ALT. Estas etiquetas son una breve descripción con palabras de esa imagen en cuestión. Debemos escribirlas nosotros mismos manualmente. En este momento podemos aprovechar e introducir en esa descripción la palabra clave que estemos trabajando en la landing.

Todo ello son trucos muy sencillos que en numerosas ocasiones olvidamos pero que pueden sernos de gran ayuda en nuestra estrategia SEO.

¡Espero que el post haya sido de ayuda! 

 

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